Werbung kann das Überleben verändern. Gutes, strategisches Medical Marketing schafft üblicherweise Vorsprung, Erfolg und Gewinn.
Man kann es olympisch definieren: „Möge im Wettbewerb der Bessere gewinnen“ oder definieren wir es hart marktwirtschaftlich: „Medical Marketing ist zivile Kriegsführung“.
Beim zukünftigen Kampf um den Kunden “Patient" wird das bloße Erfüllen des Versorgungsauftrags nicht mehr ausreichen. Alle Beteiligten werden sehr viel mehr als heute das Augenmerk auf ihre Positionierung legen müssen, um eine echte Marke zu werden, um sich im Wettbewerb um den Kunden zu behaupten. Dabei ist professionelles Medical-Marketing für die Kliniken unverzichtbar.
Das Wissen um die Zielgruppen, die Menschen und die Kreativität ist auf allen Ebenen gefordert – klare Strategien für die Zukunft und eine klare Positionierung auf dem Markt der Gegenwart, gepaart mit einer unverwechselbaren Corporate Identity und ihrem sichtbaren Auftritt nach außen, dem Corporate Design – das sind tragende Säulen, auf denen heute Krankenhäuser strategisch planen müssen, wenn sie überleben wollen.
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Anspruch an die Zukunft
Ziel ist es, ein einprägsames Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit zu schaffen als unverzichtbare Komponente der Identität. Das gelebte Erscheinungsbild muss unterscheidungskräftig sein, damit es sich visuell durchsetzen kann. Es muss dem Zeitgeist entsprechen.
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Drei Erfolgsgeheimnisse
- Stellen Sie die Qualität der angebotenen Informationen sicher.
- Herausragende Leistungen sind nicht das Ziel, sie sind nur der Weg dahin.
- Gehen Sie mit der Abgebrühtheit und Agressivität eines Guerillakämpfers vor.
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